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周大生“甜蜜星人”系列圈粉無數

liujingjing | 2019-08-14 10:54      閱讀量:392      來源:中諾珠寶招商網

近期,周大生“甜蜜星人”系列頻頻刷屏年輕人群。這背后與周大生“年輕化”的營銷布局密切相關。據悉,在七夕前夕,周大生在抖音平臺發起了#就愛吃定你#抖音挑戰賽,并聯合抖音特別定制“看誰吃定誰”貼紙。該活動一上線就引發了全民甜蜜比拼熱潮,就連王祖藍等明星也紛紛參與其中。

周大生“甜蜜星人”系列,周大生

截至目前,該活動話題播放量依舊遙遙領先,引發了許多優質視頻產生,實現了“甜蜜星人”系列的快速擴散傳播。其傳播聲量如此聲勢浩大的背后,在于充分調動了用戶的參與感,打造了一場“自傳播”的盛宴。該活動在主題與內容的創意上,更是緊扣著兔子與蘿卜天生被吃定的產品概念,與產品概念做了巧妙融合。周大生以這種更具娛樂性、趣味性的互動模式傳播產品理念,可更加輕松地鏈接年輕群體,打造更短的營銷轉化路徑,既令產品深入人心,又為品牌注入了年輕與活力。

除此之外,周大生通過#反正就愛你,甜蜜過七夕#等微博話題活動、小紅書紅人全面剖析“甜蜜星人”系列產品以及“與Angelababy甜蜜過七夕”線下明星見面會等形式,實現線上線下全方位滲透,為本次活動聚足人氣與關注。戀愛語境概念產品更具年輕化除了傳播渠道與營銷方式的年輕化,產品年輕化更是品牌年輕化的重要基礎與內核。作為深受年輕人群歡迎的周大生,在產品的年輕化上同樣可圈可點。

近期大熱的“甜蜜星人”系列,就以貼合當下年輕愛侶戀愛語境的概念設計而圈粉無數。無論是蘿卜兔子之間天生被吃定的幸福秘籍,符號∈聯結起的U和I,還是女生視角可見的I LOVEU,該系列打造的戀愛語境式的甜蜜微景,都十分令人上頭。此外,周大生“shining girl”系列同樣也在年輕群體中引發不少種草操作。

該系列以少女感十足的蝴蝶結與Bling Bling的水鉆元素設計,不僅造型精巧可愛,更具設計感與考究細節。今年七夕無論是營銷還是產品,具有二十年品牌歷史的周大生都為品牌“年輕化”提供了較好的借鑒。品牌在緊跟時代潮流“年輕化”的同時,需要洞悉年輕人真正想要什么,再從中找出一個與品牌價值觀共通的點,以此來和年輕人達成共鳴。

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